L’objectif du SEO est d’obtenir le meilleur référencement des pages de votre site Internet dans les moteurs de recherche. Plusieurs techniques permettent de le mettre en œuvre et les plus connues sont le white hat et le black hat. Bien qu’elles soient toutes les deux rattachées au SEO, elles ne se déploient pas de la même manière.
White hat SEO ou optimisation légale
Le white hat est la base du référencement naturel. C’est la technique que déploient la plupart des agences spécialisées en montage de campagnes de référencement. Découvrez-en plus via ce site. Il s’agit pour l’essentiel de l’ensemble des techniques qui respectent les guidelines de Google en matière de référencement.
De façon plus concrète, le white hat permet d’optimiser les pages de votre site web en produisant du contenu de qualité, comportant des mots-clés adéquats. Elle se base aussi sur le linking-building, le netlinking ou le lingbaiting pour obtenir un backling en créant du contenu de qualité. L’optimisation de balises title et le RankBrain font également partie du white hat.
Black hat SEO ou optimisation illégale
Le black hat SEO s’oppose au white hat SEO en ce qu’il utilise des techniques qui ne sont pas conformes aux guidelines établies par Google. À ce titre, il est considéré comme une technique d’optimisation illégale et totalement contraire à l’éthique car, les astuces utilisées ont pour but de tromper les robots d’indexation.
Concrètement, le black hat SEO utilise des techniques de suroptimisation pour booster de façon très rapide le référencement et le positionnement d’un site Internet sur les moteurs de recherche. Il utilisera par exemple le cloaking, une technique qui permet de créer des contenus différents pour les internautes et les robots de Google après avoir identifié la signature User Agent de ceux-ci.
On peut également citer le keywork stuffing qui consiste à abuser de mots-clés dans les contenus. À cela s’ajoutent le détournement ou la duplication de contenus, l’insertion automatique et incohérente de mots-clés, les liens et les textes cachés, l’achat de liens dofollow, les redirections trompeuses, etc.